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网剧市场趋向成熟 精品化才是“王道”

以网络剧为代表的网络原创视听节目创作生产?#20013;?#39640;速增长。今年前10个月,各网站在国家新闻出版广电总局备案网络剧555部,网络视听节目成为社会主义文艺的重要力量。

近日在成都举行的第五届中国网络视听大会上,?#30340;?#20154;士围绕网络剧问题深入探讨——网络剧的产业形态、题材、内容回归理性等,?#30340;?#26222;遍认为,“精品化”成为一时浮躁的网络剧的“退烧药”。

网剧流量来自?#26696;?#36153;剧”

《2017网络原创节目发展分析报告》显示,2017年新上线网络剧206部,播出总量达833亿次,较去年实现大幅度增长,其中排名前十的网络剧播放量达353亿次,占总播放量的42%。

记者发现,从网络剧的业态看,一方面整个网络剧产业链正在不断完善,从IP的购买到孵化开发,再到电影、游戏、电子商务,形成产业闭环。其中,网络剧《老九门》以119.28亿次的播放量成为2016年—2017年的“收视冠军?#20445;?#32780;?#39029;?#20102;原著小说和网络剧之外,在手游、番外篇系列电影、电商、衍生品等方面全面布局。“在泛娱乐的理念下,未来这种全IP开发模式会成为更普遍的商?#30340;?#24335;。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结说。

另一方面,网络剧精品频出,台网联动增加,网生内容反哺电视台的现象越来越多。2016年—2017年度,《军师联盟》?#24230;?#26524;蜗牛有爱情》等多部网络剧都流向了电视渠道。

与此同时,付费看剧成为大趋势,成为主要流量。2017年各大视频网站的付费剧播放量803亿次,占到总播放量的96%;而在各大视频网络剧资源中,付费剧占比近九成,独播剧占其中的93%。

题材丰富?#23567;?#32593;?#23567;?/strong>

2017年,涉案剧、青春校园剧、情感剧实现了纵深发展。网络平台的分众化传播对作品内容的影响开始显现,类型剧在良性的产业循环中展现精品化的发展趋势。

慈文传媒股份有限公司董事长马中骏说,2017年网剧市场越来越趋向于成熟,而成熟的标志就是精品化。“从2017年豆瓣对网剧的一些评分来看,网剧的平均分值达到6.4,其中有8部网剧达8分以上,分值比往年有明显的提升。”马中骏说。

今年9月,腾讯视?#31561;?#32593;独播了电视剧《那年花开月正圆》,获得了观众的高度认可,目前获得了近130亿次的网络播放量,收视率也居于年度前?#23567;?#33150;讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙中怀说,作为网络视听行业的一员,让用户享受互联网带来的美好时光,提供丰富的精神食粮,是重要的工作内容。

报告调查显示,半数受访者认为题材丰富、涉及面广是近年来网络剧的优势。同时,还有超过三成的受访者表示,能够感受到网络剧贴合年轻人审美的“网?#23567;薄?/p>

IP剧回归内容本身

阿里巴巴文化娱乐集团?#31181;?#24635;裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在主题演讲中透露,网剧《白夜追凶》的海外发行权已被Netflix买下,该剧将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出,成为首部在海外大范围播出的国产网络剧。

2017年播出的《白夜追凶》一上线就口碑爆棚,豆瓣评分超过9.0,最终以超过40亿次的播放量?#23637;佟?#34429;没有大明星参与,却成为2017年网络剧的“现象级”作品。

报告显示,2017年IP改编剧不再一味依靠粉丝效应取胜。相对而言,今年的改编剧被吐槽的情况逐渐减少。

美国电影协会亚太区副总裁冯伟认为,优质内容的形成,更多的在于工匠精神。?#30333;?#32593;剧也好,电影也罢,不是?#26085;?#19968;个大IP就能变现,更重要的是先把内容做扎实,达到工业化的水准才能沉淀下来。”冯伟说,“不然今年是粉丝对你的?#25918;酰?#21487;能明年、后年就被忘却了。”

(许茹、袁秋岳)

主管单位:中华人民共和国文化和旅游部主办单位:中国文化传媒集团

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